香港芭蕾舞團以全新品牌形象
及《木偶奇遇記》世界首演開啟 2015/16 舞季

[香港－2015 年 8 月 28 日] 香港芭蕾舞團轉眼踏入 37 周年，新舞季由瑞典編舞家帕．伊斯伯格（Pär Isberg）編創的《木偶奇偶記》世界首演揭開序幕。舞季的開幕典禮早前假香港文化中心舉行，典禮上舞團公佈全新的品牌形象，這是持續一年的策略回顧之視覺成果。

當晚出席嘉賓包括主禮嘉賓民政事務局局長劉江華先生、西九文化區管理局行政總裁栢志高先生（Mr Duncan Pescod）等。香港芭蕾舞團主席何超鳳女士在典禮上闡述舞團新願景：「我們的願景是成為最頂尖的芭蕾舞團，憑藉目光遠大的製作、蓬勃朝氣與耀眼魅力，成為香港的瑰寶並享譽國際；我們致力與觀眾以至廣大市民建立更緊密關係，從精英薈萃的表演團隊中培養新星，並製作扣人心弦的作品，映現香港的活力與文化氣息。」

自 1979 年創立以來，舞團發展成為亞洲最優秀的專業古典芭蕾舞團之一，匯聚來自亞洲、歐洲、北美十個國家的優秀舞蹈員，劇目高水準且多元化，不但深受香港觀眾歡迎，更在世界舞壇上享譽日隆。

「舞團紮根香港，此地為我們帶來無盡靈感，新的品牌個性正正反映這座城市的動感與生機，猶如我們的舞者力臻完美、舞動不息。」何女士續道。

「香港充滿活力，結合芭蕾舞的流暢優美，為香港芭蕾舞團塑造出獨特的視覺語言，」藝術總監歐美蓮表示：「《木偶奇偶記》舉行世界首演，與此同時我們公佈嶄新的品牌形象，表現舞團的藝術遠見以及與社會緊密聯繫的特質。想到這個舞季及往後我們為觀眾預備的節目，我實在興奮不已。」

香港芭蕾舞團未來會致力吸引更多大眾開始欣賞芭蕾舞，並帶領觀眾體驗表演藝術不一樣的境界。除《木偶奇遇記》外，2015/16 舞季的劇目還包括《羅密歐與茱麗葉》（盧狄．凡登士版本）、《胡桃夾子》（泰蘭斯．科勒版本）、由香港芭蕾舞團及本地編舞界新星主理的《編舞家巡禮》、《芭蕾精品匯演》,以及由伍宇烈擔任藝術策劃的《古典芭蕾冇有怕：睡美人篇》。2016 年 3 月，舞團將於北美巡迴演出，劇目包括《睡美人》、《風舞者》、《卡薩廸》、《光與影之間》, 以及《她自己的房間》的三人舞段。

「舞動不息」（Never Standing Still）是品牌的全新眉題，舞團透過新標誌、動畫以及攝影，將全新品牌策略方針呈現大家眼前，尤其攝影作品，充份展現香港的活力與文化如何揉合舞蹈員的靈動，烘托出芭蕾舞別樹一幟的美感，賦予香港芭蕾舞團深植於文化傳統、獨一無二的一套視覺語言。

「策略回顧和重塑品牌形象讓我們更有效帶領舞團，燃起團隊的熱誠幹勁。這個過程是一個契機，讓我們訂立中、長期目標，並付諸實行。」行政總監譚兆民表示。

舞團以提高本地公眾對芭蕾舞的興趣為己任，努力打破芭蕾舞僅為貴族精英藝術的印象，加強與社區互動，並增加外展活動。全新的品牌攝影亦着力突顯舞團與眾同樂的使命。有份參與今次製作的首席舞蹈員魏巍表示：「能夠和其他舞蹈員在各種意想不到的環境下跳舞，像北角春秧街街市，實在興奮極了！我們希望跟大眾分享對芭蕾舞的熱愛。」

整個品牌重塑的項目由博然思維集團有限公司和 Merchant Cantos 統籌，香港時裝攝影師 Tim Wong 負責品牌重塑的攝影作品。