品牌故事：
亚洲的卓越芭蕾舞团
香港芭蕾舞团傲视亚洲，以其创意、艺术水平及才华享誉全球。
我们将以崭新的品牌定位及外展推广计划，挑战芭蕾舞作为传统贵族艺术的形象，吸引更多本地观众。
我们将为香港芭蕾舞团建立独特的形象，以我们的个性和剧目赢取热烈的支持，香港芭蕾舞团将更会深入民心，以新形象再创高峰。
愿景
成为卓越的芭蕾舞团，以我们独特的制作、朝气和魅力，札根香港，扬名海外。
使命
— 制作精采节目，彰显香港的文化和魅力
— 增强舞团在香港及海外的知名度
— 培养芭蕾舞艺术的兴趣和赏析
— 建立与艺术家及艺团的合作关系
— 联系观众及香港社群
— 培育人才
— 发掘舞星
承诺
拥有才华洋溢的舞者，我们将制作独特创新的节目，呈献无与伦比的舞蹈体验，启发观众。
视觉标志
「舞动不息」（Never Standing Still）是品牌的全新眉题，舞团透过显示芭蕾轻姿的新标志、动画以及摄影，将全新方针呈现大家眼前，充份展现香港的活力与文化如何揉合舞蹈员的灵动，烘托出芭蕾舞别树一帜的美感，赋予香港芭蕾舞团深植于文化传统、独一无二的一套视觉语言。而标志色谱亦反映这个城市的特质, 主调分别为 Kowloon Blue和Heritage Red。
