品牌故事：
亞洲的卓越芭蕾舞團

香港芭蕾舞團傲視亞洲，以其創意、藝術水平及才華享譽全球。

我們將以嶄新的品牌定位及外展推廣計劃，挑戰芭蕾舞作為傳統貴族藝術的形象，吸引更多本地觀眾。
我們將為香港芭蕾舞團建立獨特的形象，以我們的個性和劇目贏取熱烈的支持，香港芭蕾舞團將更會深入民心，以新形象再創高峰。

願景

成為卓越的芭蕾舞團，以我們獨特的製作、朝氣和魅力，札根香港，揚名海外。

使命

— 製作精采節目，彰顯香港的文化和魅力
— 增強舞團在香港及海外的知名度
— 培養芭蕾舞藝術的興趣和賞析
— 建立與藝術家及藝團的合作關係
— 聯繫觀眾及香港社群
— 培育人才
— 發掘舞星

承諾

擁有才華洋溢的舞者，我們將製作獨特創新的節目，呈獻無與倫比的舞蹈體驗，啟發觀眾。

視覺標誌

「舞動不息」（Never Standing Still）是品牌的全新眉題，舞團透過顯示芭蕾輕姿的新標誌、動畫以及攝影，將全新方針呈現大家眼前，充份展現香港的活力與文化如何揉合舞蹈員的靈動，烘托出芭蕾舞別樹一幟的美感，賦予香港芭蕾舞團深植於文化傳統、獨一無二的一套視覺語言。而標誌色譜亦反映這個城市的特質, 主調分別為 Kowloon Blue和Heritage Red。